上記の特徴で分かるように、目的にあったターゲティングや誘導するアクションを設計して、Web広告で成果を上げる為に改善を重ねるという流れの重要性（やり方）の占めるウエイトが、従来の紙面等の広告よりも大きくなるのです。

この差が出やすい「やり方」の特徴を捉えずに、「とりあえず出してみる良さそうな広告を出してみる」という考えで広告を始めると、貴重な広告費を無駄にしてしまいます。